Citar Marcas comerciales en textos y revistas

Cuando la gente con un blog o web habla sobre la edición de una imagen en Photoshop o con que frecuencia googlean sus propios nombres o escriben tips sobre cómo correr más rápido Windows*, violan los derechos de marca registrada de estas compañías.

Es Gracioso pero cierto y podría invitarles a enviarle una demanda judicial si no sigue las pautas o guías de uso de marcas. [Deslinde: Yo no soy ningún experto legal]

Mientras todas las compañías de Internet tienen pautas de marca registrada muy estrictas antes de permitir a otros sitios Web usar sus marcas registradas, logotipos, lemas o hasta capturas de pantalla, observamos algunas pautas muy interesantes publicadas por Microsoft®, Google® y Adobe®:

»Si usted usa un logotipo Google en una página Web, debe existir un espaciado mínimo de 25 pixeles entre cada lado del logotipo (Padding en CSS) y otros elementos gráficos o textuales en su página Web. [el momento ideal para depurar sus habilidades en HTML]

»Si vincula a una Página Web de Microsoft desde su blog, debería referirse a Microsoft o los nombres de sus producto en una fuente de texto sin formato y formato y uso de la expresión apropiada como "Vínculo a Microsoft.com" "ó "pulse aquí para más información sobre Microsoft ® Office ® 2007".

»Como Google, Adobe no permitirá que use sus marcas registradas como verbos (Googlear es un buen ejemplo de lo que no debe hacer). Nunca escriba "la imagen fue Photoshopeada". En cambio, describa que la imagen fue realizada usando el software de Adobe ® Photoshop ®.

»No se le permitirá usar el Logotipo Corporativo de Microsoft en su sitio Web.

»No copie o imite la marca comercial de Google, incluso el look y la sensación de propiedades de diseño de web de Google o embalaje de la marca de Google, combinaciones de color distintivas, tipografía, diseño gráfico, iconos de producto, o imágenes asociadas con Google [Luego entonces los logotipos generados con Google Logo Maker viola algunas leyes.]

»Las marcas registradas de Adobe nunca deben ser abreviadas. Usted tiene que escribir "Adobe® Photoshop® CS3 ® " en vez "de PS CS3"

»Las marcas registradas de Adobe nunca deben ser usadas en la forma posesiva. Para escribir algo como: las características de "Photoshop son impresionantes" sería visto como una violación.

»Microsoft querría que usted pusiera sus Marcas registradas aparte de otras palabras o sustantivos que ellos modifican. Por ejemplo, "Después de instalar Windows" es incorrecto y debe ser dispuesto como: "después de que usted instaló el sistema operativo Microsoft Windows ® o mejor aún Microsoft ® Windows ®".

El modo común de hacer esto, es escribir con mayúscula el nombre de producto o la inicial del mismo y el uso del símbolo de marca registrada y descriptor apropiado. También puede subrayar, poner en bastardilla, o usar Negritas en el nombre.

»Adobe tiene un logotipo especial para su visualización en páginas Web y el logotipo corporativo de Adobe más el texto que dice "visita adobe.com" - usted no puede usar otro logotipo de Adobe para vincular a su sitio Web.

»No use ninguna marca registrada de Microsoft en el título de su Sitio Web o como un nombre de dominio de segundo nivel. No puede usar ningún logotipo de Microsoft sin una licencia o especificaciones escritas de Microsoft. [incluso si escribe un análisis de Office 2007 , usted viola esencialmente la marca registrada si el título postal dice: análisis de Microsoft Office 2007]

Tip: un símbolo registrado ante el gobierno federal es marcado con el símbolo ®, las marcas comerciales sin registro llevan a lado un TM (TradeMark), mientras los símbolos de una marca de servicios sin registro llevan al lado un SM (Service Mark). Una Marca de Servicio funciona igual que una marca comercial salvo que se identifica y distingue el origen de un servicio en vez de un producto.

Hay sólo algunas pautas de marca registrada, pero deberíamos darnos una idea con que frecuencia violamos las reglas de las marcas registradas aunque sea involuntario en la mayor parte de los casos. El uso todavía apropiado de marcas registradas es muy importante y usted debe referirse a sus pautas de manera estricta antes de usar cualquiera de sus Logos de marca registrada en el contenido de su sitio Web.


*Windows no es una marca registrada por Microsoft; se debe escribir Microsoft Windows® pues Windows es una palabra inglesa y no se puede registrar.

Pese a la flexibilidad de su aplicación en otros países, usted debería considerar dos veces el no cumplir las normas para un sitio o venta de material destinado a Estados Unidos o países donde empresas como Microsoft estén representadas. Material como revistas, libros, manuales y material de difusión pública forzosamente deben seguir estos lineamientos o pautas sobre marcas comerciales.

Generalmente estas empresas no demandaran a pequeños sitios personales pues no muerden la mano que los alimentan, el hecho debe cobrar relevancia si es con fines de lucro.

Guías de Marcas comerciales:

Microsoft Trademarks | Adobe Guidelines | Google Permissions